7月15日，青岛世园执委会举行门票揭晓暨销售启动仪式，正式发布了青岛世园会两大类共七种门票的标准票样。
门票首次有了名字
青岛世园会门票起名为“彩钥”（yuè），取“七彩锁钥开启世园之门，引领公众从城市生活走进多彩自然”之意。根据现场展示的票样效果，青岛世园会七种门票分别运用了赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等七种颜色作为基本色调，与园区“七彩飘带”的规划创意相对应，并象征着中国传统文化中的“七曜”——日月金木水火土。此外，每张门票都内含RFID芯片，就像一把电子钥匙，可以帮助参观者“打开”世园之门，远离城市喧嚣，走进汇聚世界园林园艺精品的多彩世界。
据世园执委会工作人员介绍，给门票起名字在同类大型活动中尚属首次，其目的既是为方便参观者了解门票的基本设计特征，也是为了更加广泛地传播青岛世园会“让生活走进自然”的主题理念。
名家创作彰显气质
青岛世园会门票由北京奥运会吉祥物“福娃”的设计者之一、清华大学美术学院平面设计系统开发研究所所长陈楠先生主持设计。陈楠先生表示，世园会是一项融自然、文化、科技于一体的世界性盛会，世园会门票不仅是游客的入园凭证，更是传播世园理念的重要载体，体现了举办城市的文化魅力。塑造具有青岛特征、世园特色的门票形象，是这次设计工作的最终目标。为此，他和他的团队对青岛的城市发展历史、青岛世园会的规划理念以及世园会门票的使用特点都进行了深入细致的研究，确定了门票设计主要遵循的几条原则。一是要突出门票的功能性。门票作为参观者的入园凭证，既要方便携带，又要能够实现快速入园、客流统计的功能。二是要突出门票的信息性。要能够将本届世园会的信息和相关注意事项在有限的空间内完整传达给购票者。三是要突出门票的艺术性。门票设计要简洁明快、美观大方，将文化内涵与时尚元素融为一体。四是要突出门票的主题性。要能够有效阐释“让生活走进自然”的主题，同时展现青岛“山海城帆相互交融”的城市特色，塑造青岛“红瓦、绿树、碧海、蓝天”的城市形象。
整个设计团队经过长达半年的努力，先后产生了数十个方案稿。在充分听取评议意见的基础上进行了多次修改，并结合防伪技术应用进行了深化设计，形成了最终的设计方案。本款门票票样精致独特、画面生动，以青岛的地域文化特征与园林园艺文化特点为内涵，融入现代时尚流行元素，不仅诠释了中华民族特有的天地观、自然观，而且通过简约的设计，表现了一种舒适、成熟、大气的风格，具有很强的时代感。
UI风格独树一帜
青岛世园会门票采用了目前流行的UI风格。UI即User Interface的简称，译为“用户界面”。UI设计广泛应用于电脑和手机智能操作系统领域，是指对软件系统的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计，重在突出人与系统的信息传递和交融互动，是大众喜闻乐见的现代设计风格。
青岛世园会门票票面借助UI设计理念，用含有山、海、城、帆特色景观、市花耐冬以及世园会会徽和吉祥物等元素的八个方形图案组成票面统一背景，形成了一幅美丽的青岛城市画卷。每种门票的票面中心还有一个凸出的方形核心图案，以青岛标志性元素的符号化绘本为内容，注重形与意的结合，着力体现青岛特色和每个票种的特殊含义，使购票者一目了然。九个方形图案在浓缩展示“美丽青岛”城市形象的同时，力求从系统的角度阐释人与自然共存于一个有机整体之中，传递人与自然和谐相处的理念，将“文化创意、科技创新、自然创造”的世园会理念完美地融合在方寸票面之间。
方便携带易于辨识
青岛世园会门票的长度为98毫米，宽度为54毫米，厚度为0.50毫米，这种规格的门票比银行卡稍大一些，可以很容易地放在钱包、卡包当中，与传统规格的门票相比，既方便携带又不易折损。此外，为了实现游客快速入园的目的，世园会采用的是检票机自动验票而非人工验票，这样的票面尺寸也能够符合相关技术要求。
世园会门票种类较多，通过票面设计有效区分门票种类，不仅可以方便游客识别，也会大大提升运营管理效率。为此设计者也想了很多办法，最主要的有两点。其一，以不同的颜色和版式区分票种，使用了青岛世园会独有的耐冬红、百合橙、葵花黄、雪松绿、海天蓝（青）、葡萄紫七种色彩分别代表指定日普通票、指定日优惠票、平日普通票、平日优惠票、普通团队票、学生团队票和夜票；横版和竖版分别代表优惠票和普通票，易于辨识。其二，门票画面还通过匠心独运的图案设计，实现了形意结合、以形辨意。如：指定日票的票面核心图案为一座灯塔，创意来源为“琴屿飘灯”，取灯塔的指向作用表现指定日概念。平日票的票面核心图案为海上冉冉升起的红日，创意来源为“汇滨朝日”，意味着世间万物朝气蓬勃，伴随我们度过日常生活的每一天。夜票的票面核心图案为海滨夜空中皎洁的明月，创意来源为“海上升明月”，代表夜晚的同时也象征青岛这座城市因海而兴、与海相伴。团队票的票面核心图案为吉祥物的不同形象组合，取团队和谐、活泼向上、共同进取之意。
充分体现收藏价值
随着奥运会、世博会地陆续举办，大型活动的门票收藏逐渐成为新的时尚。门票收藏如同其他收藏一样，可以开启人的心智，增长人的学识，既是一种认知活动，又是一种高雅的审美活动。青岛世园会七种门票在设计上，风格统一、各具特色，形成了一个相互关联、共融共生的整体，具有较高的整体收藏价值。此外，每一张世园会门票都内置一块芯片，该芯片带有一个全球唯一的号码，且每一张门票在制作时将被分配一个唯一的制票号码。这意味着，每一张世园门票都会是全球唯一的。
陈楠先生简历
视觉传达设计专家、研究型设计专家。
清华大学美术学院副教授、GSD 研究所所长、博士。北京 2008年奥运会吉祥物设计者之一、火炬手。2014青岛世界园艺博览会会徽设计者。中国美术家协会会员、中国包装联合会设计委员会全国委员。获“中国设计业十大杰出青年”称号、清华大学学术新人奖、入选教育部新世纪优秀人才计划。
著述出版 20 余部、论文数十篇，获得国内外艺术设计众多奖项。
