10月16日，青岛世园会门票正式对公众发售。门票的设计者，清华大学美术学院平面设计系统开发研究所所长陈楠老师接受了记者的专访，透露了青岛世园会门票设计工作的背后故事与创作心得。
因爱青岛结缘世园
谈起自己与世园会的缘分，陈楠老师显得特别兴奋。“青岛是一座美丽的城市，是我读书时最想去写生的地方之一。因此，当世园执委会邀请我设计青岛世园会会徽时，我毫不犹豫地答应了。会徽的成果发布使我与青岛、与世园会结下了更深的缘分。当再次受到执委会委托设计世园会门票时，我深感这是完善世园会视觉识别系统，为其增加又一抹亮彩的好项目”。门票设计本身具有的挑战性也是吸引陈楠的地方之一，“门票设计与我之前完成的一些邮票设计有很多相通之处。在小小的方寸画面之间描绘出丰富精彩的世界，可谓‘空间有限风光无限’。”
在前期会徽设计阶段，陈楠老师所带领的清华美院设计团队已经进行了大量的采风和资料积累，门票设计工作展开后又进行了更深入的调研，所以陈楠老师对青岛的历史和文化积淀，以及世界园艺博览会的相关特点，都有了更全面深入的认识，逐渐明确了自己的设计方向和目标。“青岛是一座年轻的城市，所以我的首套方案主攻方向是时尚与活力，要体现国际化和现代感的设计风格，不采用过于深奥难懂的概念表现主题；同时，要突出世界园艺博览会的专业特性，描绘来自世界各地的文化汇聚与园艺交流。”
灵感源于青岛符号
创意是设计师的灵魂。在漫长的头脑风暴式的设计过程中，陈楠老师总是随身携带他心爱的创意草图本，在等候航班的候机大厅内、堵在环线上的出租汽车里、繁忙会议的间隙、午夜睡前的床头……几乎所有的时间和地点都不放过，只要有创意涌现，他就立即记录在创意本以及各种规格的纸片上。
渐渐地，陈楠老师的笔记本上汇集了很多带有鲜明青岛地域特点的符号元素：红瓦、绿树、碧海、蓝天、耐冬、海鸥、白帆、灯塔……有一天，当他习惯性地翻看这些记录时，他的脑中突然闪现出一幅图画。“我当时就想，将这些元素组合起来，不正是一幅美丽的青岛城市画卷吗？我心目中的青岛，大家心目中的世界园艺博览会，不就包含在这幅画卷之中吗？”陈楠老师至今回忆起当时的情景，仍是意犹未尽。就这样，陈楠老师决定要把青岛符号作为他这次设计的主要题材。
UI风格体现哲学范
设计思路定了，剩下的就是如何用恰当的形式将其表现出来，这也是设计工作最具挑战性的地方。
陈楠告诉记者，他对这次设计的最满意之处就在于设计题材和内容不是简单地堆砌罗列，而是通过一种富于国际感的现代视觉形式将其有机组合起来，也就是我们后来看到的UI图形。UI设计是大众喜闻乐见的现代设计风格，广泛应用于电脑和手机智能操作系统领域。陈楠解释说：“将UI风格用于纸质门票载体，这在大型活动中还是第一次，最终效果还是令我满意的。”
通过仔细观察，我们发现门票画面的核心是一系列UI图标，包括青岛的山海城帆特色景观、市花耐冬以及世园会会徽和吉祥物等元素，形成了一套表现青岛世园会视觉元素的系统图标。每种门票的票面中心凸显其中一种图案，它具有与背景一致的鲜艳颜色，图形根据主题循环转换，其余图形则变为减弱的灰色，这样就形成了丰富的视觉层次，使购票者一目了然、便于应用。总共九个UI图形在浓缩展示“美丽青岛”城市形象的同时，力求从系统的角度阐释人与自然共存于一个有机整体之中，传递人与自然和谐相处的理念，将“文化创意、科技创新、自然创造”的世园会理念完美地融合在方寸票面之间，引发人们的哲学思考。
七种票样各有寓意
青岛世园会门票有两大类共七种。通过票面设计有效区分门票种类，不仅可以方便游客识别，也会大大提升运营管理效率。为此，设计者也想了很多办法。
据陈楠老师介绍，最主要的手段有两点。一是通过不同的颜色区分票种，分别使用了青岛世园会独有的耐冬红、百合橙、葵花黄、雪松绿、海天蓝（青）、葡萄紫七种色彩代表其中门票。色彩的运用也颇具象征性，黄色代表阳光，表示平日普通票；紫色比较暗淡，代表夜晚，也即是夜票等。门票也因此有了“彩钥”这个好听悦耳的名字。二是通过匠心独运的图案设计，实现了形意结合、以形辨意。如：指定日票的票面核心图案为一座灯塔，创意来源为青岛十景之一的“琴屿飘灯”，取灯塔的指向作用表现指定日概念。平日票的票面核心图案为海上冉冉升起的红日，创意来源为“汇滨朝日”，意味着世间万物朝气蓬勃，伴随我们度过日常生活的每一天。夜票的票面核心图案为海滨夜空中皎洁的明月，创意来源为“海上升明月”，代表夜晚的同时也象征青岛这座城市因海而兴、与海相伴。
修改工作历时半年
陈楠老师透露，从初稿到最后的定稿，大的修改一共有三次，主要有颜色的调整，吉祥物青青形象的调整。“为此，还特意为门票专门设计了一些海精灵——青青的特殊动作形象。”
陈楠说，整个设计过程，保密工作相当严格。设计的图纸，文字都要妥善保管，存有票样图片的电脑不能上网，他也不能对外透露任何关于门票的内容。
漫长的评审过程，严格的审批，每一次陈楠老师的设计方案都顺利通过。“一开始确实有些担心，毕竟UI风格用在门票设计领域还是第一次，有点吃螃蟹的味道。不过在与世园执委会的工作团队交流过后，我就放心了。在众多的备选方案中，他们一眼就选中了这一套，我当时非常惊喜。”
期望门票成收藏品
在被问到对青岛世园会门票有什么期许时，陈楠表示，世园会门票的效果已经达到了他的预期，他会把门票放进个人作品的小册子里，作为重要的收藏之一。同时，他也希望这套“彩钥”门票能为广大公众所喜爱，成为受追捧的收藏佳品。“世园会彩钥系列七种门票会陆续问世，我很希望社会公众尽快看到实物门票的样子，这种着急的心理像极了我小时候处心积虑地收集《三国演义》或《岳飞传》的拍洋画、小人书时的心理。”
随着世园会门票销售工作的深入开展，会有越来越多的人拿到和看到青岛世园会“彩钥”门票。相信大家一定会被其独特的票面所吸引，进而更多关注和思考图案背后隐藏的深刻涵义，同时也让图案中的青岛符号伴随世园会走向世界。
