2014青岛世界园艺博览会是我市继2008年奥帆赛之后承办的规格最高、影响最大的一次国际性盛会。为丰富世园会对外宣传，充分体现“文化创意”的世园会办会理念，全力借助世园会的契机提升青岛市的城市形象，世园执委会组织开发了2014年青岛世界园艺博览会视觉识别规范应用系统。
一、在公开征集基础上，力邀国内知名专家执笔提升，全面体现青岛世园会形象景观系统的专业化
2011年3月，世园执委会在官方网站发布公告，公开征集青岛世园会会徽、吉祥物方案，吸引了国内外设计者踊跃参与，共收到会徽应征作品2611件，吉祥物应征作品882件。2011年6月10日，组织来自北京、山东和青岛的知名专家对应征作品进行综合评选，最终确定会徽、吉祥物设计入围奖作品各50幅，优秀奖作品各20幅。
为提升会徽、吉祥物的创意水平，丰富会徽、吉祥物作为世园会形象景观核心标志的视觉冲击力、文化承载力、宣传感染力和公众亲和力，保证该应用系统的权威性和专业化，特力邀奥运会吉祥物“福娃”设计者之一、清华大学美术学院设计分部副主任吴冠英教授和清华大学美术学院平面设计系统开发研究所所长陈楠教授对会徽、吉祥物进行整合提升，并邀请各方面专家学者反复推敲和斟酌，数易其稿，最终形成了青岛世园会会徽、吉祥物方案，为应用系统的开发设计奠定了基础，全面体现青岛世园会形象景观系统的专业化。
二、会徽吉祥物创意源自青岛城市特色符号，全面展示世园会对外宣传的形象化
会徽、吉祥物是应用系统的核心标志，是青岛世园会和青岛城市的符号化特征。
会徽方案由清华大学美术学院视觉传达设计系陈楠副教授团队主创，命名为“七彩花艺”。该方案创意主要源自园区“天女散花、七彩飘带”规划方案，创意新颖、视觉时尚，充分体现了齐鲁文化、海洋文化、民俗文化以及园林艺术的深厚底蕴和丰富内涵，彰显了青岛山海城浑然一体的鲜明特征。
会徽核心图形符号采用了中国古老的甲骨文“艺”字的字体，欢快地演绎了从农耕文化到园林技艺；从劳动创造世界到“让生活走进自然”2014青岛世界园艺博览会的主题。与此同时，核心图形的绿色设计，充分体现了绿色、环保、生态的理念，图文并茂融汇于对未来生活的追求和憧憬。
“中国青岛”采用篆刻艺术的形式，红色印章代表一诺千金，在体现齐鲁大地的深厚文化渊源和海洋文化悠久历史的同时，彰显了承办者的文化自觉和文化自信。
舞动的裙裾飘逸着一个浪漫的传说，融进园区的规划创意“七彩飘带”，就使天水、地池、花草林木，点点滴滴都凸显着青岛得天独厚的地理风貌和海洋文化的灵秀气息。
会徽外框上QINGDAO CHINA和EXPO2014字体设计犹如千姿百态的花朵，与核心图形组成的圆润和谐，起到了“点睛”的作用，同时具有动感的字体也给人以时尚的视觉美。
外轮廓用正圆形的造型设计，意在预祝2014青岛世界园艺博览会举办成功，圆满收官，并且通过这次盛会使青岛这座美丽的海滨城市，展示出更加璀璨的东方神韵。
“七彩花艺”会徽将甲骨文、七彩花束、青岛印、英文、阿拉伯数字巧妙组合，不但意蕴深厚而且造型时尚。方寸之间，凝聚气象万千；凝聚之中，凸显“让生活走进自然”的展会主题、城市精神和未来方向。
吉祥物方案由清华大学美术学院信息艺术设计系吴冠英教授指导创作，命名为“海精灵——青青”。该方案创意来自生命摇篮、万物之灵的大海。青岛是因海而生、依海而建、凭海而兴的中国历史文化名城，大海是青岛的城市灵魂，也是青岛的城市名片。吉祥物取名“青青”，既取“青岛”之名，又取“青出于蓝而胜于蓝”之意，预祝青岛世园会汇历届之萃，实现“世界一流、中国时尚、山东特色、青岛品牌”的目标定位。“青青”造型创意源自翻卷的浪花、飘逸的祥云、俊秀的山峰、灵动的树冠，融合了自然风貌和未来理想。浪花：一朵浪花映照大千世界。祥和灵动的水滴在大海中腾跃，点点白帆驶过，卷起千层浪涛如雪，推动城市走向文明和谐。祥云：阳光普照，水滴飞溅化作飘渺水雾，冉冉升腾，凝成片片祥云，在崂山群峰间缭绕，云雾流淌，彰显出青岛奥运情结的延续和对2014青岛世园会的期盼。山峰：山不在高有仙则灵，海上名山第一——崂山香火弥漫，奇峰叠岚，花木葱茏，突显青岛的知名旅游城市的精髓、经典。树冠：海风吹拂，树冠摇曳，枝叶灵动，体现青岛世园会“让生活走进自然”的展会主题和“生态环保”的办会理念。
“青青”扬起手臂，是对世界宾朋的诚挚邀请和热烈欢迎，同时展示了积极向上的精神面貌和举办一届世界国际园艺盛宴的信心和决心，使世园会对外宣传更加形象化，更具亲和力。
三、组织编制视觉识别系统规范应用手册，全面彰显世园会形象景观的系统化
为进一步规范世园会视觉识别系统的应用，执委会市场开发部组织编制了《2014青岛世界园艺博览会视觉识别系统规范手册》，对会徽、吉祥物的图形、释义、标准字、标准色、组合使用、禁用规范、表现形式以及特许产品专卖店等形象元素的使用进行了统一规范。
为进一步体现青岛的城市特色和世园会的特点，对标准色的命名全部采用青岛有代表性的事物名称，雪松绿：雪松是青岛的市树，形似宝塔，巍巍高耸，浓绿的色彩深沉庄重，呈现出生命底色。它是2014青岛世园会“让生活走进自然”的油彩，也是绿色生活的象征。耐冬红：耐冬是青岛的市花，冬日严寒，耐冬却绽放着热情奔放、激情充沛的红色，她寄寓着世园会的红红火火，以原野旺发的炙热诚迎八方宾朋。樱桃红：山韵的逗点，凝结的涌泉，点点樱珠娇红欲滴，每当春日，崂山遍山红透，呈现满树璀璨，亮泽艳丽令人垂涎。更彰显青春活力，跃动的气息。葵花黄：葵花向阳，雍容大度，质朴见深沉。自开放的那一刻起即追随太阳的光芒而蓬勃、坚韧、执着、顽强，具有生命力旺盛的鲜亮色调。葡萄紫：玛瑙的品质，诗意的姿态，紫气东来，雍雅华贵，玲珑的紫色意蕴厚重，而其灼灼的光泽，又具有晶莹之美，两相交融便有了刚柔并济的广阔、精致。海天蓝：海洋——生命的摇篮，蓝天——城市的彰显。海天共一色，苍茫云水间。海的辽阔，天的高远，均以幽深的蓝为基调，交相辉映，相得益彰。海天之蓝——梦幻开始的地方。百合橙：“崂山百合”为天下独居，橙色含蓄，温馨恬静，婉约谦和，纯净如处子。百合盛开于崂山，象征青岛2014世园会和谐、吉祥、绚丽、圆满。岩石灰：崂山多灵石，海水撕咬千载，浸泡万年，磨砺出岩石灰的古朴浑厚。大海深不可测，积淀着丰厚的文化底蕴，镌刻着灿烂的文化遗产。
在此基础上，为使世园会的宣传更加丰富，更加能够体现青岛特色，专门设计开发了系列辅助图形，包括两组辅助图形和两组辅助底纹。两组辅助图形设计灵感分别来自青岛市花“耐冬”和世园会“天女散花 七彩飘带”的总体规划创意。两组辅助底纹创意灵感来自青岛具有代表性的地标性景物的符号化绘本和版画绘本，使世园会和青岛市的宣传更加形象化，更具感染力。
